产品观察丨想做中老年短视频的玩家又来了，这次是「爱奇艺」

即使短视频在理论上更符合中老年人的内容消费习惯，银发经济的基础设施建设不足、产业意识薄弱，仍然是横亘在爱奇艺与锦视眼前的难题。与依靠主流的年轻互联网用户崛起的抖音相比，锦视显然需要更多耐心，也需要更长的培育时间。

作者 | 黄云腾

致力于完成线上迪士尼布局的爱奇艺已将触角延伸至银发经济。9月11日，爱奇艺在APP store上线了一款新的短视频软件锦视，瞄准中老年人群。

这也是爱奇艺的第三款短视频产品。与之前上线的纳逗、吃鲸等产品不同，锦视对于垂直人群的倾向性更加明显。用户打开软件，即可消费包括养生、军事、时政在内的短视频内容。此外，锦视还添加了听视频的产品功能，以服务用户在视频与音频之间的切换需求。

为照顾中老年人的收看习惯，锦视还采用了与当下抖音、微视等主流短视频应用相区别的横屏播放模式。其余则相差不大。用户可以在锦视上下拉刷新视频内容，并关注相关博主。

由于上线时间较短且处于垂直领域，目前尚不清楚锦视的CP入驻制度。在锦视首页的推荐一栏中，迷彩派军事、寻春秋历史短视频等PGC占据主流，暂时没有在锦视上发现UGC。

短视频已经成为爱奇艺现阶段的重点战略之一。尤其是在今年，爱奇艺CEO龚宇曾经表态，“短视频是一个非常分散的市场，我们相信在这个领域还有空间，而且空间可能不是短期的，是长期的。”

纳逗、吃鲸分别打向影视剧内容碎片化、娱乐工具化后，爱奇艺的苹果园模型搭建得到进一步夯实。龚宇理想中的爱奇艺是，一个用户来到爱奇艺生态系统或爱奇艺世界的时候，他就可以从长视频消费到短视频、电商，“一站式的服务目的是让用户来到爱奇艺的生态系统时感受很好，他能在这里解决大部分的娱乐需求。”

今年8月，爱奇艺公布上市以来的第二份季度财报，数据显示爱奇艺第二季度总收入为62亿元人民币（约合9.325 亿美元），同比增长51%。龚宇当时表示，爱奇艺将继续加大在技术研发上的投入和内容库的拓展，不断完善爱奇艺的娱乐生态系统，打造创新、多元的货币化模式。

伴随60、70后已经或即将步入退休，中国也将迎来老龄化社会与所谓“银发经济”的第一波人口红利。根据全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》，2014-2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元，占GDP的比例将增长至33％，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。而根据CNNIC的统计报告，我国60岁以上的网民大约有3600万人，占7.51亿网民数量的4.8%。

锦视并不是第一款面向中老年群体的视频产品。此前，糖豆、友乐、彩视、北京大妈有话说都曾或仍在向中老年群体提供视频服务。其中，友乐的产品形态还被称为中老年版的抖音。

不过，即使短视频在理论上更符合中老年人的内容消费习惯，银发经济的基础设施建设不足、产业意识薄弱，仍然是横亘在爱奇艺与锦视眼前的难题。与依靠主流的年轻互联网用户崛起的抖音相比，锦视显然需要更多耐心，也需要更长的培育时间。

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